郎酒蝉联白酒行业品牌第三名 中国500最具价值品牌第50位

郎酒蝉联白酒行业品牌第三名 中国500最具价值品牌第50位

郎酒，一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌，是我国名酒园中的一株新秀。1979年评为全国优质酒；1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠，并获金奖；1985年参加亚太博览会展出。

6月25日，由世界品牌实验室主办的2014（第十一届）《中国500最具价值品牌》排行榜评选结果在北京揭晓。郎酒以354.76亿元的品牌价值位居“中国500最具价值品牌榜”第50位，再次蝉联白酒行业品牌第3位。

2004年，世界品牌实验室首次对中国品牌进行评估，发布了“中国500最具价值品牌排行榜”。当时的郎酒品牌价值仅为41.52亿元，居全国第138位，白酒行业第9位。从2004年到现在，郎酒已连续11年入选中国500强、连续6年稳居白酒行业第3位，品牌价值从41.52亿元增长到354.76亿元，增长了313.24亿元，增加854%。业内人士和品牌专家分析认为，这与郎酒多年来努力进行产业结构调整、实施“品牌升空、营销落地”品牌战略、树立“一树三花”产品战略密不可分。

对于郎酒来说，当前白酒行业的调整，既是挑战又是机遇。中国报告大厅认为，郎酒应该冷静对待行业和自身发展中出现的问题，深知品牌是企业立足之本、立业之基，只有靠过硬的质量，优质的服务，才能获得品牌的生命力和竞争力。同时也清晰地认识到，郎酒的发展必须以诚信经营、创新驱动发展为理念，在创新中求变，在创新中求进，才能决胜于市场。面对行业变化，郎酒通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措，保持品牌强劲发展，引领行业健康发展。

在产品质量上，郎酒坚持采用国家级“非遗”生产工艺，纯粮固态发酵酿造，确保产品质量上乘。山青水秀的郎酒原产地二郎镇，为郎酒酿造提供了优质水源和丰富的微生物环境；天造地设的天宝洞、地宝洞恒温储藏为郎酒“酱”香成分增添了神奇指数；由6位国家级白酒尝评专家、品酒师及10多位四川省级评酒委员组成的技术团队，为郎酒产品提供了过硬的质量保证。这些优势，都为郎酒品牌价值增值提供了有力支撑。

在产品定位上，郎酒坚持“一树三花”——酱香、浓香、兼香三大香型产品发展战略，聚焦资源着力打造红花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小贵宾郎（小郎酒）主导产品的战略品牌，在产品开发上只做减法不做加法，聚焦主导产品，纯洁品牌。郎酒产品结构日趋完善，形成百花齐放之势，市场竞争力随之不断增强。2013年，郎酒亲民产品“小贵宾郎”销售收入近10亿元，引导白酒企业纷纷开发白酒小包装产品的潮流。

在产品结构调整的同时，郎酒进行了全面的营销机构调整，以更加贴近市场、更加服务市场的理念与消费者对接。一方面针对传统渠道加大渠道的整合力度，对重点市场重点商家进行扶持，一方面针对年轻的消费群体购买习惯的变化，与京东商城结成战略合作关系、开设天猫郎酒官方旗舰店，是郎酒在电商渠道上的尝试和举措。

在品牌塑造上，郎酒继续坚持以央视为核心的方式传播品牌。据宇博智业市场研究中心了解，2014年重金购买了CCTV-1《黄金档剧场》全年独家特约权，签约CCTV-7军事节目顶级合作伙伴，购买了CCTV-7全年军事栏目宣传词冠名广告。2014年，以电视剧独家特约为主，囊括了多频道的综艺类、新闻类、军事类、经济类众多不同节目，继续在央视大力度讲述“郎酒故事”。

此外，2013年4月20日“芦山”地震后，郎酒向地震灾区捐赠了2500万元，并积极开展“中国郎•大学梦”等助学公益活动，践行社会责任，塑造良好企业公民形象，郎酒品牌知名度、美誉度不断提升，品牌竞争力不断增强，2014年，郎酒品牌价值得以再度攀升。

这一系列举措，也为郎酒带来了企业和品牌持续发展的动力。在白酒行业调整期，通过持续创新驱动发展，郎酒的品牌价值日益凸显。

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